Videoiden merkitys markkinointiviestinnässä 

Videoiden avulla voit kertoa asioista pysäyttävillä tavoilla. Voit tuoda selkeyttä monimutkaisiin, tai elävyyttä yksitoikkoisiin asioihin! Hyvin suunniteltu video rakentuu selkeän tavoitteen ympärille, ja ohjaa kohti toivottua toimintaa, kuten ostopäätöstä, yhteydenottoa tai sitoutumista sisältöön.  

"Lyhytvideot, kuten TikTokit ja Instagram Reelsit, tarjoavat nopean ja mukaansatempaavan tavan saavuttaa laajoja yleisöjä, kun taas pidemmät videot mahdollistavat syvällisemmän viestin välittämisen sekä brändin arvojen esittelyn. Tarinallisuus on todella iso lähtökohta jokaisessa nykyajan trendissä. Näkisin, että esimerkiksi YouTuben pitkien videoiden sisällöntuotanto on yksi suuri trendi tulevina vuosina. Eli toisin sanoen videoiden pituus tulee kasvamaan, mutta se ei kuitenkaan tarkoita, että lyhytvideot katoaisivat – päinvastoin, niiden käyttö lisääntyy eri konteksteissa ja ne tulevat osittain korvaamaan kuva- ja tekstisisältöjä", kertoo videoasiantuntija Pyry Juutilainen. 

"Oikeanlaisen visuaalisen ilmeen luominen videolla on todella tärkeää, koska se vahvistaa brändin tunnistettavuutta ja vaikuttaa siihen, miten yleisö kokee viestin. Esimerkiksi pukeutuminen ja esillepano voivat vaikuttaa merkittävästi videon onnistumiseen: ne eivät ainoastaan tue brändin identiteettiä, vaan myös ohjaavat katsojan huomiota oikeisiin asioihin", hän lisää. 

Valokuvien rooli markkinointiviestinnässä 

Sosiaalinen media on visuaalinen ympäristö, ja ensivaikutelma syntyy usein jo ennen kuin yhtäkään sanaa on ehditty lukea. Hyvin suunniteltu kuvasisältö tekee brändistä tunnistettavan eri alustoilla.  

"Nopeatempoisessa sosiaalisessa mediassa kuvat toimivat usein ensivaikutelman luojina – ne voivat joko houkutella yleisöä syventymään sisältöön tai jäädä täysin huomiotta. Yhtenäinen ja harkittu kuvamaailma tukee brändin tunnistettavuutta ja viestii ammattimaisuudesta, kun taas autenttiset ja samaistuttavat kuvat luovat yhteyden yleisöön", kuvailee valokuvaaja Julia Jahkola. 

Kuvien visuaalinen linja vaikuttaa siis suoraan siihen, millaisia mielikuvia se katsojassa herättää. Sama visuaalinen ilme tulisi näkyä johdonmukaisesti kaikissa kanavissa, aina sosiaalisen median julkaisuista verkkosivujen kuvitukseen ja uutiskirjeisiin. 

Erotu ja vaikuta – näin visuaalinen sisältö sitouttaa asiakkaasi 

Visuaalisen sisällön tehtävä on ennen kaikkea vaikuttaa. Kun kuva tai video herättää tunteen, oli se sitten ilo, liikutus tai inspiraatio, se jää mieleen. Nämä tunnetason kokemukset vahvistavat brändin ja asiakkaan välistä sidettä paljon tehokkaammin kuin pelkät mainoslauseet. 

Luottamus rakentuu myös vaikutelmasta, että yritys on ajan hermolla ja viestii yleisöään puhuttelevalla tavalla. Kun visuaalinen ilme on yhtenäinen ja brändin arvojen mukainen, se vahvistaa mielikuvaa yrityksestä, joka tietää mitä tekee – ja kenelle.  

Visuaalisen viestinnän ei tarvitse olla täydellistä joka hetki, mutta sen tulee olla tarkoituksenmukaista ja brändin näköistä. Johdonmukainen tyyli auttaa asiakasta tunnistamaan brändin yhdellä silmäyksellä, missä tahansa sisällössä. 

Milloin ammattilainen kannattaa ottaa mukaan? 

Visuaalisen sisällön tuottaminen on nykyään helpompaa kuin koskaan, kiitos lukuisten editointisovellusten. Hyvällä kameralla ja valmiilla mallipohjilla pääsee kivasti alkuun. Ammattilaisen mukaan ottaminen tuo kuitenkin merkittävää lisäarvoa silloin, kun tavoitteena on saada aikaan brändin mukaista materiaalia. Tarvitaan näkemystä siitä, mikä toimii kussakin kanavassa, ja miten sisältö saadaan palvelemaan yrityksen strategiaa. 

Julia Jahkola korostaa kokonaisuuden hahmottamisen merkitystä: "Ammattilainen osaa nähdä kokonaisuuden ja rakentaa visuaalisen sisällön niin, että se tukee yrityksen viestintää ja brändin kehitystä pitkäjänteisesti," hän toteaa.  

Myös tuotannon käytännön hyödyt korostuvat asiantuntijayhteistyössä. Ammattilainen tuo mukanaan teknistä osaamista ja kokemusta, joka helpottaa prosesseja erityisesti silloin, kun kyse on laajemmasta sisällöntuotannosta: "Ammattilaisella on enemmän aikaa ja tietoa siitä, miten videoita tuotetaan, mikä tuo omanlaista helppoutta markkinointiin – erityisesti suuremmissa prosesseissa, joissa tarvitaan sekä laadukasta tuotantoa että strategista osaamista," toteaa Pyry Juutilainen. 

Ammattilaisen avulla tuotettu sisältö säästää siis aikaa ja vaivaa. Panostus ei mene hukkaan, sillä laadukas sisältö tukee markkinoinnin tavoitteita ja maksaa itsensä takaisin pitkässä juoksussa.